尊龙人生就是博|对话总编岳学渊:粉丝突破6500万,四川观察的流量奇迹与甜蜜烦恼 - 全媒派_尊龙人生就是博|官方直营
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尊龙人生就是博|对话总编岳学渊:粉丝突破6500万,四川观察的流量奇迹与甜蜜烦恼 – 全媒派

本文摘要:#Media指的是每周5次点击中的北9个,每月有1000万名追随者,每年有十几个热门搜索… 2020年,四川广播电视台的内容品牌四川观察网将迅速依靠 在高爆炸性的短视频上。

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#Media指的是每周5次点击中的北9个,每月有1000万名追随者,每年有十几个热门搜索… 2020年,四川广播电视台的内容品牌四川观察网将迅速依靠 在高爆炸性的短视频上。它引起了公众的关注,并成为年度最受欢迎的媒体之一。在媒体整合改革进入深水区的阶段,四川观察网利用互联网思维创造了独特的方式,收获了大量数据和口碑回报,为媒体行业提供了崭新的转型思路。“我们的核心发展理念是客户+渠道,在不同地方有不同的面孔。

“在互联网时代,即使是传统媒体也应该清楚地认识到,不同平台上的粉丝构成和用户结构是不同的,”《四川观察报》主编岳学元说。“当四川观察网的整个网络粉丝超过6500万之际,本期《全美拍》(ID:quanmeipai)与《四川观察报》的主编岳学渊联系在一起,并与他进行了深入的交谈。

交通奇迹及其背后的探索之路。四川天文台岳学苑主编,图片由受访者在新媒体转型中提供。

要成为粉丝的朋友,All Media Group:首先,请简要介绍您在四川广播电视台的工作经验以及您目前所负责的工作。岳学元:可能不会特别详细。毕业后,我加入了四川广播电视台。我已经完成了小型专题,民生计划,时事计划和后续专栏。

我曾担任过摄影机,编辑,记者和导演。基本上所有新闻业务都已经完成。现在,我按照站和中心的要求负责四川观察工作。

全媒体派系:2020年,《四川观察报》将成为全国媒体转型探索的一个样本,一切都可以从短视频内容的普及开始。从什么时候您和您的团队意识到您自己的品牌开始流行? 岳学元:自去年4月以来,粉丝数量已达到800万。在六月和七月将会有越来越多的讨论。

在各种平台上都将进行跨平台的处理和讨论。我们的内容已被许多网民和媒体重新发布。在二次传播的过程中,我们会觉得它可能更具影响力。

四川最受欢迎的短片之一:所有媒体派系:所有平台上的粉丝当前水平是多少? 岳学元:现在是6500万(截至2021年1月上旬)。全媒体派系:央视新闻在评估四川观察退出圈子的原因时提到了两个关键词:“颠覆”和“个人设计”。您如何理解这两个词? 岳学元:“颠覆”可能是由于过去传统媒体在新媒体中的许多布局是出乎意料的,并且我们制作的内容和图像看起来更加相互关联。

它感觉不像是一种转变,而更像是一种创造。一个品牌。

但是实际上,这与我们电视行业的逻辑非常相似,因此我不敢说颠覆,这可能是更多的探索。“个人设计”是因为我们发现从传统媒体切换后,最大的不同在于用户已经改变。电视也有自己的观众,他们可以写信和打电话。

但是在互联网时代之后,当我刚开始制作新媒体时,我找不到方向,因为我不知道用户是谁或他们在哪里。经过多年的探索,我们逐渐找到了用户并与他们一起玩。

,目标是成为粉丝的朋友。在这种情况下,与用户的关系自然会更紧密。

角色是在互动过程中形成的。它不是既定的形象,而是通过粉丝互动而聚集在一起的,因此每个人都至少对我们的组织具有活泼,有趣,轻松而幽默的形象感。在情报时代,人类仍然不能放松全媒体派系:除了“颠覆”和“个人设计”之外,从您的角度来看,还有哪些其他因素促成了四川短视频内容的普及? 岳学元:还有几个核心原因。

首先,传统的广播电视和短视频轨道实际上相对较近。许多年前,当我们做节目时,我们实际做的工作类似于今天的长视频和短视频。

因此,进入这个轨道,我们感到非常熟悉和熟悉,可以实现许多操作,游戏玩法和想法。其次,当前的平台技术比较强大,无论是APP技术还是其他渠道技术都可以及时获得反馈。发送节目或简短视频后,我们将在收到反馈后随时进行微调。

第三,用户对泛信息的需求显着增加。近年来,我也一直在阅读有关主要平台的报告,而且趋势非常明显。因此,当我们制作泛信息短视频时,自然会引起用户的注意。

每个人都需要在有效的时间内获得有效的信息。结合这几种游戏方式,最终会有这样的变化。所有媒体派系:现在,许多网友使用“无处不在的观察”来描述四川观察。其实,很多同事对四川观察也很感兴趣。

四川观察如何对国内热点做出快速反应? 岳学元:首先,我们始终将提交窗口构建为一级窗口。无论是APP还是您自己制作的小程序,提交都处于非常重要的位置,我们可以尽快获取UGC内容。

其次,如果您想做得很好,就不能认为它是一件容易的事。这个阶段所谓的人工智能就是人工智能+智能。通过机器智能筛选的结果需要首先进行人工匹配,然后才能生成。否则,每天没有任何线索会起作用。

第三,让专业人士进入专业轨道。在选择团队时,了解新闻的人可能仍然必须处于非常关键的位置,尤其是在线索跟踪方面。

就我们的人员结构而言,经验丰富的人员仍然负责整个团队。他们赢得了各种新闻奖项,并长期参与新闻行业。

但是对于小型程序,操作等,我倾向于拥有年轻的团队,因为他们是互联网的原住民,知道互联网在玩什么,知道流行的秸秆是什么样,并且知道如何追逐热点。媒体天生就是承受注意力所带来的压力。

所有媒体派系:一些粉丝形容四川观察报是媒体圈中头号人物。您如何看待媒体的“流量”含义? 岳学元:最初,我们有句俗话:“我们不能先流,”因为有些流量是丑陋的和恶意的。

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但是新的问题是,无论如何,流量必须成为评估的标准,而粉丝和用户产生的流量必须被视为数字化的一部分。因此,我们认为流量只是数据化的一部分,而不是全部。媒体越有影响力,流量的使用就越谨慎。

作为新闻媒体,您绝对不能对交通流量做一些非专业的新闻。这是没有意义的。因此,媒体本身的语气仍然非常重要。

我认为最重要的是掌握自己的美学。全媒体派系:那么,由于影响力的扩大,《四川观察报》给四川带来了什么样的进步? 岳学元:应该说,扩大品牌影响力肯定会增加所有产品的曝光率,并改善整个产品线,无论是APP还是渠道,广告和管理,这都是肯定的。

但是,如果要实现质的飞跃,则还有很多工作要做,而不仅仅是通过这种现象。All Media Group:成为互联网名人媒体,这是否给您或团队造成了麻烦? 岳学元:压力比较大。每个人都会看到您的一举一动,甚至偶尔会搜索“四川观察”一词。

成为热门搜索的原因很简单。人们对您有期望,或者有时他们对您感到失望。这肯定会带来压力,但是媒体不应该考虑承受这种关注所带来的压力的方法吗? 我们广播电视的最初目标不是要制作一个所有人都没有看过的节目。因此,施加影响的逻辑应该是正确的,媒体应该是每个人都应引起注意的,而这种关注所带来的压力应该被媒体吸收。

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全媒体派系:在获得更多关注的同时,也有一些零星的疑问。就工作经验而言,您如何看待这些声音? 岳学元:我认为首先进行讨论是一件好事,我们不想成为一个孤单的人。

其次,在讨论过程中,我们将对其进行研究,如果存在问题,我们将对其进行更改,因为实际上某些人的意见就是我们所拥有的。被吸收。但是,如果您无事可做,如果您只是为了进攻而进攻,那么我们就不会在乎。

拥抱MCN是广播和电视转型的唯一途径吗? 全媒体派系:根据数据,四川观察客户得到了四川电视台新闻中心500多个新闻和视频专业团队的支持。这是我们目前的主要职员组成吗? 岳学元:现在可能有600多人。

我们已经建立了一个全媒体新闻中心来放置所有新闻门户,例如网站,广播电台,信息频道,卫星电视新闻,乡村新闻以及文化和旅游新闻。所有新闻部门都会为我们提供信息,因此当前的选择和IP定制将变得更大。

全媒体派系:实际上,四川观察报不仅有短片。我想这次收到您的来信。四川观察的主要内容服务是什么? 岳学元:我们目前的主要业务结构是短视频+直播+ MCN。短视频分为几个大部分。

首先是知识产权生产。我们在腾讯新闻中也有自己的IP,称为Spicy World,在其他平台上也有IP。

第二个是信息流,因为我们毕竟是新闻媒体,我们需要确保每天的信息供应量达到一定水平。第三是在信息流的基础上进行一些微观定制的合作。例如,将有一些小的IP用于品牌孵化。

数量可能不像辛辣的世界那么大,可能很小。有两种直播模式。首先是现场直播中孵化着人才。

我认为,主播必须首先是某个领域的专家,才能为粉丝提供更多实用的指导,并且用户喜欢观看和关注。第二个是现场直播。这是新闻机构的内部管理技能。

对于四川的所有突发事件,我们将尝试尽快到达现场,尽快打开电话,并尽快发送信号。MCN组织是一家成立于2020年的跨项目业务部门。我们负责运营的内容和部分工作,然后泰利的金熊猫新媒体有限公司负责主要的商业运营,相当于 成立跨部门的项目小组以共同推进此事。

因此,制度机制的保护尤为重要。这是一个独立的MCN组织,称为联华,而不是四川观察网。

目前,多频道网络业务已具有商业成分,一些垂直帐户内容将投入商业化。全媒体派系:确实有太多的MCN广播和电视媒体,并且出现了新的问题。广播和电视媒体的转型是否是采用MCN这样的模式的唯一途径? 岳学元:MCN并不是我的榜样,实际上是一个完整的包装营销,仅此名称而已。换句话说,也许每种媒体对此都有不同的理解。

有些选择了做数百个帐户,而有些像我们一样,计划进行这种改进的操作。我们认为,MCN的道路是建立一个特殊的平台,具体取决于您为此平台提供的策略,人才,如何占领市场等。这些是最核心的。

这不一定是唯一的方法。如果还有其他方法,也可以实现整合营销或运营。

实际上,它是否不称为MCN并不重要。四川天文台每天都遇到困难。

全媒体派系:从广播媒体整体转型的角度来看,您认为四川观察台已经到了什么阶段? 岳学元:我们已经到了必须探索新途径以实现完全商业化并进一步发展的阶段。我们现在有一个离开圈子的帐户,但是主要职位的建设需要加强。其次,帐户超出范围后,取决于能否形成良好的IP垂直孵化模型,然后通过该垂直孵化模型形成成熟的业务结构,并将其反馈给我们的内容制作,以便 内容满足信息流的需求。

同时,它变得越来越精致。最后,在这个阶段,我们可能仍然面临的问题是,我们必须对技术有清晰的了解,并且应该使用哪种技术来进一步发展。这可能是一个需要紧急考虑的问题。全媒体派系:那么,在这样一个转型阶段,您认为最重要的事情是什么? 岳学元:首先,必须有一个平稳的制度和机制保证,因为无论进行什么样的转型,资源都会被重新分配。

二是为长期战斗作准备,整合真正的主力军和核心创造力,人才逐步转移到新媒体上进行战斗。第三,尽可能紧密地连接市场,了解市场和用户的需求,并无限接近用户,为用户创造价值,否则就产生了东西。可能是自我娱乐,这会引起误解。

全媒体派系:在业内许多人的眼中,四川观察报是一种取得阶段性成功的媒体。那么自2017年成立以来,您遇到任何困难吗? 岳学元:困难太多了。我每天都会遇到困难,主要是在几个主要方向上。

首先,可能没有面向全国转型的模板,而且每个公司处于不同的状况,无论是人员结构,人才比例还是资金状况。因此,最困难的事情是探索。

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如何探索新道路是我们到处学习的原因。第二,前人曾走过的某些陷阱可能不可避免地要踩到。例如,在从传统媒体到新媒体的过渡中,我们深知新媒体的运营非常重要。

但是,在传统媒体中,操作实际上不是由内容创建团队完成的。图片来源:Visual China。因此,需要探索这些方法。

这是每天必须面对的问题。不能说看谁是好人的方法就是马上尝试。我仍然同意领导人的声明,即互联网上可能只有第一名,而没有第二名。

因此,每个人都拼命向前冲,所有小问题都是由不明确的探索造成的。全媒体派系:从回馈的角度,您认为四川观察客户或发展这样一个品牌的最大意义是什么? 岳学元:为流媒体做准备。未来5G到来之后,您将如何做新媒体? 您如何看待新媒体? 媒体在哪里发布信息? 这些都不能说。因此,我们必须了解如何接近用户,如何使用现有的新技术,技术如何增强生产能力以及如何通过构建应用程序,渠道和端口来建立新的业务模型。

这些都是流媒体的准备工作。的。

如果将来有新的变化和新的游戏玩法,则流媒体可以跟上潮流,而不必依赖特定的屏幕。现在依靠某个屏幕是有风险的。

所有媒体派别:2021年已经到来。在新的一年里,四川天文台有什么新的布局可以揭示吗? 岳学元:我希望使MCN更加实用,因为它现在是一个相对虚拟的项目测试领域的概念,并且可能在新的一年中朝着这个方向发展; 第二个是建立在一些垂直帐户和一些新IP的基础上。上海会议取得了专业化和差异化。

我们的转型之路一直提倡差异化转型,因此我们希望我们仍然可以通过我们自己的特征在国内市场上占有一席之地。

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